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作者微信公众号：顶尖创意营销（id：topcmg）

茶饮赛道很卷

为了出圈

茶饮品牌也是

奇招迭出

但让人万万没想到的是

网红茶饮品牌爷爷不泡茶

竟然玩起了

奶茶店开业送香烟的

“送烟营销”

事情是这样的

有网友在社交平台上分享

位于河北一家大学校园外的

爷爷不泡茶新店开业

并推出了

“请你抽支烟活动”

从图片中不难看出

店家还是用心了的

虽然纸打的活动告示

有些草率

但是码放整齐的香烟

以及放在托盘里的散烟

都直观地证实

奶茶店开业送香烟

这事是真实存在的

活动现场

还有爷爷不泡茶秩序员

在现场维持秩序

整个场景弄得

知道的以为是奶茶店新店开业

不知道的还以为是

街道上新增了一个抽烟区呢

开业推出优惠活动

能够理解

奶茶店开业送香烟

营销方式属实是

有些过于超前了

这就跟水果店开业送内衣

蛋糕店开业送打火机一样

之间的关系

不能说是毫无关联

也可以说是八竿子打不着

对此

不少网友也是激情开麦

拉黑品牌方

涉及违规

商家没什么问题

问题是不文明抽烟的行为

也有网友认为

爷爷不泡茶发烟营销

明显是没搞清楚奶茶的

主要消费群体是女性

甚至有网友表示

有开店送烟的

为什么没有开店送卫生巾的

在相关话题引起热议之后

爷爷不泡茶方面表示

“发烟营销”不是品牌方行为

而是加盟商擅自在店门口

摆放了违禁物料

总部已第一时间

协调区域分公司到现场处理

对相关违禁物料进行了强制整改

虽然只是

个别门店的私自行为

但所引起的负面争议

也是实打实地

影响到了爷爷不泡茶

整体的品牌形象

无独有偶

在“发烟营销”

被指是讨好男性

忽视女性群体之后

近期爷爷不泡茶的宣传文案

又被指“爹味”太重

从去年十一月份开始

爷爷不泡茶为了宣传自家新品

开始推出“yeye无时区”

活动系列日更文案

其中有不少文案内容

引起广泛争议

不可以喝冷的，乖

送温暖不是为了让你记住我

是为了让你温暖

宝贝，喝热的会好点的

一系列令人尬到脚趾抠地的文案

当时可没少遭到网友的吐槽

与文案的油腻

令人上头不同

爷爷不泡茶

“为所有女性免费提供非遗红糖水”的限时活动

倒是实打实地

把品牌对女性的关怀

给落地了

还是值得肯定的

不管品牌营销的出发点

是为了迎合男性消费群体

还是想要赢得女性用户的好感

所采取的营销形式

都应该立足于用户的需求痛点

而不是根据品牌的主观判断

不然即便是营销出发点

再如何合理

不被用户认同

最终也是失败的营销